Nicht jede Farbe eignet sich für jedes Unternehmen! Die Wahl der Farben für ein Firmenlogo hängt stark von der Branche, den Unternehmenswerten und der Zielgruppe ab.
Grosse Marken (schätzungsweise 75%) benützen oft nur 1-2 Farben in ihrem Logo. Die Unternehmenskommunikation fokussiert sich so auf «einfache» Verständlichkeit und Wiedererkennung. Um ein Logo, mit «nur» einer oder zwei Farben, zu gestalten braucht es etwas Mut.
Logofarben und ihre Bedeutung
ROT – Energie, Liebe, Leidenschaft, Gefahr, Aufmerksamkeit
Mit der Farbe Rot im Logo hebst du dich klar von den anderen ab. Viele grosse Unternehmen benutzen gerne die Farbe Rot, um die volle Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu ziehen.
ORANGE – Verspieltheit, Energie, Kinderbedarf
Mit der Farbe Orange generierst du hervorragend Aufmerksamkeit. Dies jedoch weniger «aggressiv» als mit Rot. Deshalb wir die Farbe oft im Lebensmittebereich – gerade für Kinder – angewendet. Orange wird verspielt und wird deshalb im seriösen Kontext weniger angewendet.
GELB – Optimismus, Jugendlichkeit
Die Farbe Gelb erinnert an die Sonnen und erweckt sofort eine fröhliche und positive Stimmung. Gelb verwenden Unternehmen im Logo, wenn sie mit Ihrer Marke Jugendlichkeit, gute Laune und Optimismus vertreten.
Da die Farbe allein oft schwierig anzuwenden ist (Lesbarkeit), greifen viel Unternehmen zu einer Sekundärfarbe. Wie zum Beispiel Volg oder Ikea welche die Komplementärfarbe Blau gewählt haben.
BLAU = Ruhe, Vertrauen, Professionalität, Seriosität
Die Farbe Blau strahlt Vertrauen aus und wird deshalb sehr oft im Logodesign verwendet. Banken, Versicherungen, Tech-Konzerne und die Pharmabranche unterstreichen mit dieser Farbe mit Ihren Unternehmenswerten. Blau eignet sich auch für alle Branchen die mit Wasser zu tun haben.
LILA – Weiblichkeit, Magie, Spiritualität, Eleganz
Lila oder das intensive Violett in der Logogestaltung zu verwenden, ist was für Mutige. Dem es kann schnell spirituell oder im besten Fall, magisch wirken.
Aufmerksamkeit zu erhalten, das hat die Milka-Kuh geschafft! Sie vermittelt ein Hauch von Luxus und die Schokolade wird als etwas Besonderes wargenommen. Clevere Marketingstrategie, würde ich meinen. 🍫💜
GRÜN – Natur, Balance, Frieden, Ökologie
Diese Farbe assoziiert beim Betrachter «Umweltfreundlichkeit» und deshalb werden bei Unternehmen mit grünen Logos oft ökologische Geschäftspraktiken vermutet/unterstellt.
SCHWARZ – Professionalität, Seriosität und Autorität
«Black ist beautiful» deshalb passend zur Modebranche und hochwertigen teuren Marken. Treffend kann diese Farbe auch für andere Branchen sein, z.B. Kaminfeger…
Logodesign in diversen Farbwerten
Hier solltest du wissen, dass es diverse Farbmodi gibt. Je nach Anwendung kann es sich um den RGB-, Hex-, CMYK- oder Pantone-Farbwert handeln (um nur die wichtigsten zu nennen.)
Druck: CMYK- & Pantone-Farbwerte | Web: Hex- oder RGB-Farbwerte
Deshalb gehört es zu einem professionellen Logodesign dazu, dieses in diversen Farbwerten zu erstellen. Wenn du ein Logo kreieren lässt, achte also darauf, dass du dein Logodesign in diversen Farbwerten (und Formaten) bekommst.
Corporate Identity und die Farbwerte im Logodesign
Besteht bereits ein Corporate Identity dann hält man sich beim Redesign des Logos an die bestehenden Farbenwerte um die Wiedererkennung zu gewährleisten (minime Abweichungen sind ok).
Ausser es gibt eine Überarbeitung des gesamten Firmenauftritts. Achtung auch hier, eine total neue Farbwelt zu erschaffen ist oft nicht zielführend weil die aufgebaute Akzeptanz und das Markenbewusstsein verloren geht.
TIPPS: die richtigen Farben im Logodesign
- Logofarben widerspiegeln die Markenwerte und sprechen die Zielgruppe an
- Logofarben sind branchenabhängig
- Die Farben im Logo sollen Vertrauen erwecken (Branche)
- Bewusstsein für die Stärke der Farben entwickeln
Als Typografin, Webdesignerin und Onlinemarketing-Managerin verbinde ich kreative Umsetzungen mit strategischem Marketing. Mit Herzblut für Ästhetik und viel Leidenschaft für digitale Trends verhelfe ich Menschen zu einem professionellen Unternehmensauftritt. Ob Logodesigns, Websites/Webdesign (SEO, UX/UI-Design), Printmedien, Ads oder Newsletter – omstructur . Full Service Werbeagentur erschafft visuelle Auftritte die sich abheben.
